Kennis

Door de jaren heen groeien bedrijven door middel van overnames, nieuwe merken, labels of innovatieve diensten. Maar wat doe je met al die merknamen? Koppel je ze aan je hoofdmerk, of laat je ze zelfstandig opereren?

Zonder structuur raken klanten, medewerkers én je merk de weg kwijt.

Een goede merkarchitectuur geeft duidelijkheid:

• Geeft elk merk zijn plek
• Biedt focus in- en extern
• Maakt communicatie efficiënter
• Voorkomt dubbel werk en verwarring

Of je nu kiest voor één centraal merk of meerdere labels – het begint bij een sterk fundament van je merkstrategie. Daarbij kan je jezelf alvast de volgende vragen stellen:

• Heb je één hoofdmerk of meerdere submerken?
• Hoe zorg je dat je merken elkaar versterken, zonder overlap?

Met de juiste structuur en prioriteiten blijft alles helder en krachtig.

Meerdere merken, één organisatie in de praktijk: IKC

Als er een organisatie is die met meerdere merken één missie ondersteunt, is het wel het Interkerkelijk Kenniscentrum. Elk merk heeft zijn eigen stijl en doelgroep, maar door de overkoepelende identiteit en samenhang in merkuitstraling versterken de labels elkaar. Eén organisatie met meerdere merken en één heldere lijn.

Verschillende doelgroepen, één missie

IKC bestaat uit meerdere labels, elk met een eigen doelgroep en uitstraling. Dat betekent: verschillende logo’s, stijlen en tone-of-voice…maar wél één organisatie en één missie.

Onze aanpak

Samen met IKC werkten we aan een visuele en inhoudelijke lijn die alle merken verbindt:

• Richtlijnen per label, met oog voor de overkoepelende identiteit
• Consistente merkuitstraling in vorm en tone-of-voice
• Korte lijnen en directe samenwerking om scherp te blijven op merkconsistentie

Zo blijft elk merk herkenbaar én draagt het bij aan het grotere geheel.

Wat dit oplevert

Eén geheel met meerdere gezichten. IKC heeft een merkarchitectuur waarin ruimte is voor verschil, maar mét samenhang. De labels versterken elkaar en dat zie je terug in de communicatie én merkbeleving.

Benieuwd naar wat wij voor jou kunnen betekenen?